Mercadotecnia social :
Kotler, Philip
Mercadotecnia social : estrategias para cambiar el comportamiento publico / Philip Kotler, Eduardo L. Roberto - 1a. ed. - México : Diana, 1992 - 389 p. : il., gráf., cuad. ; 23 cm
Contenido. I Parte. Para entender la mercadotecnia social. 1. Naturaleza y papel de las campañas sociales para cambiar la conducta pública. 2. El enfoque de la mercadoctenia social al cambio social. 3. Investigación sobre mercadotecnia social. II Parte. Análisis del medio ambiente de la mercadotecnia social. 4. Ilustración del entorno de la mercadotecnia social. 5. Análisis de la conducta de los destinatarios de las campañas. 6. Análisis de la difusión de los productos sociales. III Parte. Desarrollo de programas de mercadotecnia social. 7. Diseño del producto social. 8. Disponibilidad del producto social: canales de distribución. 9. Manejo de los costos de adopción. 10. Promoción a traves de la comunicacion masiva. 11. Promocion mediante comunicacion selectiva. 12. Promocion mediante comunicacion personal. 13. Acciones disparadas por parte de los destinatarios. 14. Manejo de la prestación de servicios y satisfacción de los destinatarios. 15. Movilizacion de grupos de influencia. IV Parte. Gerencia de mercadotecnia social. 16. Desarrollo del plan de mercadotecnia social. 17. Organizacion e instrumentación de los programas de mercadotecnia social. 18. Control de los programas de mercadptecnia spcial. 19. Evaluación de los programas de mercadotecnia social. Epílogo. Notas. Índice analítico.
968-13-2258-4
MARKETING
COMERCIALIZACION
INFORMACION SOCIAL
PROGRAMAS DE AYUDA
POLITICA SOCIAL
POLITICA AMBIENTAL
PLANIFICACION SOCIAL
DESARROLLO SOCIAL
PROBLEMAS SOCIALES
CAMBIO SOCIAL
DIFUSION DE LA CULTURA
MERCADOTECNIA
658.8:304 ; K 64
Mercadotecnia social : estrategias para cambiar el comportamiento publico / Philip Kotler, Eduardo L. Roberto - 1a. ed. - México : Diana, 1992 - 389 p. : il., gráf., cuad. ; 23 cm
Contenido. I Parte. Para entender la mercadotecnia social. 1. Naturaleza y papel de las campañas sociales para cambiar la conducta pública. 2. El enfoque de la mercadoctenia social al cambio social. 3. Investigación sobre mercadotecnia social. II Parte. Análisis del medio ambiente de la mercadotecnia social. 4. Ilustración del entorno de la mercadotecnia social. 5. Análisis de la conducta de los destinatarios de las campañas. 6. Análisis de la difusión de los productos sociales. III Parte. Desarrollo de programas de mercadotecnia social. 7. Diseño del producto social. 8. Disponibilidad del producto social: canales de distribución. 9. Manejo de los costos de adopción. 10. Promoción a traves de la comunicacion masiva. 11. Promocion mediante comunicacion selectiva. 12. Promocion mediante comunicacion personal. 13. Acciones disparadas por parte de los destinatarios. 14. Manejo de la prestación de servicios y satisfacción de los destinatarios. 15. Movilizacion de grupos de influencia. IV Parte. Gerencia de mercadotecnia social. 16. Desarrollo del plan de mercadotecnia social. 17. Organizacion e instrumentación de los programas de mercadotecnia social. 18. Control de los programas de mercadptecnia spcial. 19. Evaluación de los programas de mercadotecnia social. Epílogo. Notas. Índice analítico.
968-13-2258-4
MARKETING
COMERCIALIZACION
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PROGRAMAS DE AYUDA
POLITICA SOCIAL
POLITICA AMBIENTAL
PLANIFICACION SOCIAL
DESARROLLO SOCIAL
PROBLEMAS SOCIALES
CAMBIO SOCIAL
DIFUSION DE LA CULTURA
MERCADOTECNIA
658.8:304 ; K 64