000			01312nam a22002534a 4500
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003			AR-CuU
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008			170626t 2002ag ||||fr|||| 00| 0 spa d
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080			_a659.1 ; _aB 39
100	1		_aBillorou, Oscar Pedro _9104256
245	1	0	_aIntroducción a la publicidad / _cOscar Pedro Billorou
260			_aBuenos Aires : _bEl Ateneo, _c2002
300			_a327 p _bcuad. ; _c 23 cm
520			_aAdvertencia. Antes de empezar. Prólogo. Comunicación y comunicación publicitaria. La publicidad y su ámbito. El emisor interesado: la empresa anunciante. El emisor técnico: la agencia de publicidad. El canal de comunicación: los medios de difusión. La tarea publicitaria (I): la formulación estratégica. La tarea publicitaria (II): la información. La tarea publicitaria (III): el procesado de la información. La tarea publicitaria(IV): las estrategias. La valoración de la tarea publicitaria. Investigaciones publicitarias. La efectividad publicitaria. ¿Como actúa la publicidad?. La función social de la publicidad.
650		4	_aPUBLICIDAD _9104257
650		4	_aCOMUNICACION _9104258
650		4	_aPROCESO DE COMUNICACION _9104259
942			_c1