000 | 02745nam a22003734a 4500 | ||
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008 | 160622t 1989mx ||||fr|||| 00| 0 spa d | ||
020 | _a968-880-156-9 | ||
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_aICO _bspa _cAR-CuU |
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041 | _aspa | ||
044 | _aMX | ||
080 |
_a658.8 _aK 64 |
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100 | 1 |
_aKotler, Philip _988667 |
|
245 | 1 | 0 |
_aMercadotecnia / _cPhilip Kotler ; |
245 | _ctrad. Jose M. Salazar ; rev. tec. Clotilde Hernandez Garnica | ||
250 | _a3a ed | ||
260 |
_bPrentice-Hall _aMexico |
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260 | _c1989 | ||
300 |
_a745 p. _bil. ; 23 cm |
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520 | _aComprensión de la mercadotecnia. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas. Proceso de la administración de mercadotecnia. Organización del proceso de planeacion de mercadotecnia. Planeacion estratégica y planeacion de mercadotecnia. Investigación de mercados y sistemas de información. Análisis de oportunidades de mercado. Ambiente de la mercadotecnia. Mercados de consumo: influencia sobre la conducta del consumidor. Mercados de consumo: procesos de decisión del comprador. Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional. Selección de mercados meta. Medición y pronostico de la demanda. Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia. Diseño de productos: productos, marcas, empaque y servicios. Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques. Fijación de precio de los productos: estrategias. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física. Colocación de productos: comercios detallista y mayorista. Promoción de productos: comunicación y estrategias. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada. Promoción de los productos: ventas personales y administración de ventas. Administración del esfuerzo de mercadotecnia. Estrategias competitivas de mercadotecnia. Implantación, organización y control de los programas de mercadotecnia. Mercadotecnia ampliada. Mercadotecnia internacional. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa. Mercadotecnia y sociedad. Aritmética de la mercadotecnia. Carreras en mercadotecnia. | ||
650 | 4 |
_aCOMERCIALIZACION _988668 |
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650 | 4 |
_aMERCADOS _988669 |
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650 | 4 |
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942 | _c1 |