000			02086nam a22003254a 4500
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003			AR-CuU
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008			160622t 1994ag ||||fr|||| 00| 0 spa d
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100	1		_aHermida, Jorge Alfredo _994282
245	1	0	_aMarketing para gigantes y pigmeos : _bun análisis sobre la realidad competitiva y las dificultades para encontrar y mantener espacios dentro de mercados globalizados / _cJorge Alfredo Hermida
260			_bMacchi _aBuenos Aires
260			_c1994
300			_a233 p. _bcuadros ; 23 cm
520			_aLa globalizacion de los mercados esta cambiando el marketing. La comoditizacion de los productos y sus efectos sobre el marketing. La globalizacion de las marcas y el desplazamiento del marketing de marcas débiles. Los posicionamientos móviles y los problemas de interpretación para el marketing tradicional. ¿Hacia donde van los mercados y cuales son las preferencias de compra de los clientes?. ¿Que pasa en los canales? Concentración, crisis y adecuación a las nuevas preferencias de los clientes. La crisis de la intermediación tradicional y un nuevo rol para los mayoristas. La distribución de las industrias ante nuevas opciones. Las nuevas alternativas comerciales para posicionar marquismo y commodities. Las marcas propias, un camino para commoditizar en forma cautiva y algunas sugerencias para descommoditizar. Marketing para gigantes vs. marketing para pigmeos. Una hoja de ruta para ayudar a las empresas pequeñas y medianas en el mejoramiento de su competitividad. Síntesis y conclusiones sobre las cuestiones desarrolladas y sus posibilidades de aprovechamiento.
650		4	_aCOMERCIALIZACION _994283
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