000			03423nam a22003734a 4500
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040			_aICO _bspa _cAR-CuU
044			_aMX
080			_a659 ; _aP 86
245	0	0	_aPublicidad
260			_aBarcelona, Es. : _bPlaneta - De-Agostino, _c1990-1991
300			_a6 v., 1440 p. : _bil.col., gráf. ; _c29 cm.
490			_a(Biblioteca empresarial Deusto ; cursos empresariales)
520			_aContiene: VOLUMEN 1: La publicidad y el marketing. El ciclo de la comunicación publicitaria. La publicidad en los distintos medios de comunicación. La publicidad según el producto. Procesos de comunicación: El receptor de los mensajes publicitarios. Teorías de la comunicación. La investigación motivacional. Publicidad y medios de comunicación social (I) Los medios de comunicación social. La prensa: Diarios. La prensa: Revistas. VOLUMEN 2: La Publicidad y los medios de comunicación (II) La radio. La televisión. El cine. La publicidad exterior. Las artes gráficas. El video. Organización de la actividad publicitaria (I). La agencia de publicidad. Tipología de las agencias de publicidad. Selección de las agencias de publicidad. El departamento de publicidad en la empresa. VOLUMEN 3: Organización de la actividad publicitaria (II). El briefing. Realización y producción: creatividad y procesos creativos. La creación de textos publicitarios. La creación gráfica. La ilustración gráfica y la fotografía. El original gráfico. Creatividad y producción audiovisual (i). Creatividad y producción audiovisual (II). Objetivos, estrategias y planes (I) Objetivos y estrategias de comunicación. Estrategias de la publicidad. VOLUMEN 4: Objetivos, estrategias y planes (II). Planificación de medios. Preparación de los planes de medios. Ejemplo de planificación de medios. El presupuesto de publicidad. Tipos específicos de publicidad (I). La publicidad de marca. La imagen corporativa. La publicidad política. La publicidad de productos de consumo (I). La publicidad de productos de consumo (II). VOLUMEN 5: Tipos específicos de publicidad (II). La publicidad industrial. La publicidad de servicios (I). La publicidad de servicios (II). La publicidad de servicios (III). Formas de comunicación afines a la publicidad (I). La promoción de ventas (I) y (II). El packaging . El merchandising (I) y (II). Las relaciones públicas (I). VOLUMEN 6: Formas de comunicación afines a la publicidad (II). Relaciones públicas (II). Mecenazgo y patrocinio. Mecenazgo y fundaciones. Marketing directo (I) y (II). Aspectos económicos y sociales. La influencia socieconómica de la publicidad. Las marcas Régimen legal de publicidad. Estructura del mercado publicitario. La publicidad y la comunicación en la sociedad.
650		4	_aPUBLICIDAD _9103004
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