TY  - BOOK
AU  - Billorou,Oscar Pedro
TI  - Introducción a la publicidad
SN  - 950-02-6357-2
PY  - 2002///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - El Ateneo
KW  - PUBLICIDAD
KW  - COMUNICACION
KW  - PROCESO DE COMUNICACION
N2  - Advertencia. Antes de empezar. Prólogo. Comunicación y comunicación publicitaria. La publicidad y su ámbito. El emisor interesado: la empresa anunciante. El emisor técnico: la agencia de publicidad. El canal de comunicación: los medios de difusión. La tarea publicitaria (I): la formulación estratégica. La tarea publicitaria (II): la información. La tarea publicitaria (III): el procesado de la información. La tarea publicitaria(IV): las estrategias. La valoración de la tarea publicitaria. Investigaciones publicitarias. La efectividad publicitaria. ¿Como actúa la publicidad?. La función social de la publicidad
ER  -