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TI  - Publicidad 
T2  - (Biblioteca empresarial Deusto ; cursos empresariales) 
SN  - 84-395-1226-6
PY  - 1990///-1991
CY  - Barcelona, Es. : 
PB  - Planeta - De-Agostino, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MARKETING
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION
KW  - INFORMACION
KW  - RADIO
KW  - TELEVISION
KW  - PRENSA
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - VENTAS
KW  - CONSUMIDORES
KW  - POSICIONAMIENTO
KW  - PRODUCTOS/SERVICIOS
KW  - ESTRATEGIA COMPETITIVA
KW  - TICs
N2  - Contiene:
VOLUMEN 1: 
La publicidad y el marketing. El ciclo de la comunicación publicitaria. La publicidad en los distintos medios de comunicación. La publicidad según el producto. 
Procesos de comunicación:
El receptor de los mensajes publicitarios. Teorías de la comunicación. La investigación motivacional. 
Publicidad y medios de comunicación social (I)
Los medios de comunicación social. La prensa: Diarios. La prensa: Revistas. 

VOLUMEN 2: 
La Publicidad y los medios de comunicación (II)
La radio. La televisión. El cine. La publicidad exterior. Las artes gráficas. El video. 
Organización de la actividad publicitaria (I).
La agencia de publicidad. Tipología de las agencias de publicidad. Selección de las agencias de publicidad. El departamento de publicidad en la empresa. 

VOLUMEN 3:
Organización de la actividad publicitaria (II).
El briefing.
Realización y producción: creatividad y procesos creativos. La creación de textos publicitarios. La creación gráfica. La ilustración gráfica y la fotografía. El original gráfico. 
Creatividad y producción audiovisual (i).
Creatividad y producción audiovisual (II). 
Objetivos, estrategias y planes (I)
Objetivos y estrategias de comunicación. Estrategias de la publicidad. 

VOLUMEN 4: 
Objetivos, estrategias y planes (II).
Planificación de medios. Preparación de los planes de medios. Ejemplo de planificación de medios. El presupuesto de publicidad. 
Tipos específicos de publicidad (I).
La publicidad de marca. La imagen corporativa. La publicidad política. La publicidad de productos de consumo (I). La publicidad de productos de consumo (II). 

VOLUMEN 5: 
Tipos específicos de publicidad (II).
La publicidad industrial. La publicidad de servicios (I). La publicidad de servicios (II). La publicidad de servicios (III). 
Formas de comunicación afines a la publicidad (I).
La promoción de ventas (I) y (II). El packaging . El merchandising (I) y (II).
Las relaciones públicas (I). 

VOLUMEN 6:
Formas de comunicación afines a la publicidad (II).
Relaciones públicas (II). Mecenazgo y patrocinio. Mecenazgo y fundaciones. Marketing directo (I) y (II). 
Aspectos económicos y sociales.
La influencia socieconómica de la publicidad. Las marcas Régimen legal de publicidad. Estructura del mercado publicitario. La publicidad y la comunicación en la sociedad.

ER  -