TY  - BOOK
AU  - 
TI  - El plan de marketing / 
T2  - (Biblioteca de manuales prácticos de marketing)
SN  - 84-86251-99-0
CY  - Madrid, España : 
PB  - Díaz de Santos,   
KW  - ADMINISTRACION DE EMPRESAS
KW  - MARKETING
KW  - ESTUDIOS DE MERCADO
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - GESTION DE VENTAS
KW  - EVALUACION
KW  - CONTROL DE GESTION
KW  - CONTROL PRESUPUESTARIO
KW  - PRODUCTOS/SERVICIOS
N2  - Contenido.  Introducción. Propósitos de este manual. I. Principios generales. Qué es marketing? El marketing eficaz. Productos o servicios? El plan de Marketing. Qué cubre el plan de marketing? Características prácticas. Pasos en la confección del plan. El concepto básico del plan. II. Misiones y metas de la empresa. III. Datos básicos. IV. Problemas y oportunidades. V. Supuestos de mercado. VI. Objetivos. VII. Estrategias. Conceptos generales. La mezcla de marketing. Evaluación y análisis de estrategias. VIII. Presupuestos. IX. Proyecciones. X. Controles. XI. Información general para la preparación del plan de marketing. Apéndice: cronograma de actividades para la preparación de un plan de marketing
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