TY  - BOOK
AU  - O'Guinn
AU  - Allen,Chris T.
AU  - Semenik,Richard J.
TI  - Publicidad y comunicación integral de marca / 
SN  - 970-686-280-3
CY  - México : 
PB  - Thomson, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - COMUNICACION
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION
KW  - MARKETING
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - CONSUMIDORES
KW  - POSICIONAMIENTO
N2  - Contiene: El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad. La publicidad como un proceso. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones de soporte. La evolucion de la publicidad. Aspectos sociales, eticos y reglamentarios de la publicidad. Planificacion: Analisis del entorno publicitario. Segmentacion del mercado, posicionamiento y la proposicion de valor. La publicidad y la investigacion en promocion. El plan de la publicidad. Planificacion de la publicidad: una perspectiva internacional. Preparacion del mensaje. Colocacion del mensaje en medios convencionales y nuevos. Comunicacion integral de marca.
ER  -