Posicionamiento : el concepto que ha revolucionado la comunicacion publicitaria y la mercadotecnia / Al Ries, Jack Trout ; tr. Manuel Arboli Gascon; rev. tec. Jose H. Kates

En que consiste el posicionamiento? El asalto a la mente. Penetración en la mente. Las escalas mentales. No se puede llegar hasta acá desde allí. Posicionamiento como líder. Posicionamiento del segundo en el mercado. Reposicionamiento de la competencia. El poder de la mente. La trampa de la falta de nombre. La trampa del viaje gratis. La trampa de la extensión de linea. Cuando puede funcionar la extensión de linea? Posicionamiento de una compañía¨a: Monsanto. Posicionamiento de un país: Bélgica. Posicionamiento de un producto: Milk Duds. Posicionamiento de un servicio: Mailgram. Posicionamiento de un banco de Long Island. Posicionamiento de la Iglesia católica. Posicionamiento de uno mismo y de su propio porvenir. Seis pasos para el éxito. El juego del posicionamiento.