Marketing total / Nestor P. Braidot
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TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Buenos Aires Macchi ; 1997Edición: 5a ed. ampDescripción: 423 p. cuadros ; 23 cmISBN: 950-537-205Tema(s): COMERCIALIZACION | MERCADOS | MARKETING | CONSUMO | PRECIOS | COMPETITIVIDAD | PRODUCTOSResumen: Definición, fundamentos y delimitacion de la estrategia de marketing. Propuesta y marco referencial. Fundamentos de marketing. Estudio de las necesidades. Comportamiento del consumidor. Análisis del mercado objetivo. Estructura de potencial y estrategias competitivas para el crecimiento. Plan operativo de marketing. Crecimiento a traves del desarrollo de estrategias de productos. Crecimiento a traves de las estrategias de distribución y logística de comercializacion. Crecimiento a traves de las estrategias de precios. Crecimiento a traves de las estrategias de comunicaciones e impulsion. Internacionalizacion de negocios como estrategia para el crecimiento. Sistemas de inteligencia e investigaciones de marketing. Conclusiones.
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Definición, fundamentos y delimitacion de la estrategia de marketing. Propuesta y marco referencial. Fundamentos de marketing. Estudio de las necesidades. Comportamiento del consumidor. Análisis del mercado objetivo. Estructura de potencial y estrategias competitivas para el crecimiento. Plan operativo de marketing. Crecimiento a traves del desarrollo de estrategias de productos. Crecimiento a traves de las estrategias de distribución y logística de comercializacion. Crecimiento a traves de las estrategias de precios. Crecimiento a traves de las estrategias de comunicaciones e impulsion. Internacionalizacion de negocios como estrategia para el crecimiento. Sistemas de inteligencia e investigaciones de marketing. Conclusiones.
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