Marketing para gigantes y pigmeos : un análisis sobre la realidad competitiva y las dificultades para encontrar y mantener espacios dentro de mercados globalizados / Jorge Alfredo Hermida
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Buenos Aires Macchi ; 1994Descripción: 233 p. cuadros ; 23 cmISBN: 950-537-311-2Tema(s): COMERCIALIZACION | MERCADOS | MARKETING | MARCAS REGISTRADAS | COMERCIO MAYORISTA | COMPETITIVIDAD | GLOBALIZACION | COMMODITYResumen: La globalizacion de los mercados esta cambiando el marketing. La comoditizacion de los productos y sus efectos sobre el marketing. La globalizacion de las marcas y el desplazamiento del marketing de marcas débiles. Los posicionamientos móviles y los problemas de interpretación para el marketing tradicional. ¿Hacia donde van los mercados y cuales son las preferencias de compra de los clientes?. ¿Que pasa en los canales? Concentración, crisis y adecuación a las nuevas preferencias de los clientes. La crisis de la intermediación tradicional y un nuevo rol para los mayoristas. La distribución de las industrias ante nuevas opciones. Las nuevas alternativas comerciales para posicionar marquismo y commodities. Las marcas propias, un camino para commoditizar en forma cautiva y algunas sugerencias para descommoditizar. Marketing para gigantes vs. marketing para pigmeos. Una hoja de ruta para ayudar a las empresas pequeñas y medianas en el mejoramiento de su competitividad. Síntesis y conclusiones sobre las cuestiones desarrolladas y sus posibilidades de aprovechamiento.Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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La globalizacion de los mercados esta cambiando el marketing. La comoditizacion de los productos y sus efectos sobre el marketing. La globalizacion de las marcas y el desplazamiento del marketing de marcas débiles. Los posicionamientos móviles y los problemas de interpretación para el marketing tradicional. ¿Hacia donde van los mercados y cuales son las preferencias de compra de los clientes?. ¿Que pasa en los canales? Concentración, crisis y adecuación a las nuevas preferencias de los clientes. La crisis de la intermediación tradicional y un nuevo rol para los mayoristas. La distribución de las industrias ante nuevas opciones. Las nuevas alternativas comerciales para posicionar marquismo y commodities. Las marcas propias, un camino para commoditizar en forma cautiva y algunas sugerencias para descommoditizar. Marketing para gigantes vs. marketing para pigmeos. Una hoja de ruta para ayudar a las empresas pequeñas y medianas en el mejoramiento de su competitividad. Síntesis y conclusiones sobre las cuestiones desarrolladas y sus posibilidades de aprovechamiento.
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