Mercadotecnia aplicada / Philip Kotler ; traducido al español por Vicente Agut Armer.

Análisis de mercadotecnia y toma de decisiones. Respuesta de ventas agregadas a un solo instrumento de mercadotecnia. Instrumentos de mercadotecnia múltiples. Estrategia competidora. Efectos retardados. Territorios múltiples. Múltiples productos. Planeamiento conjunto de mercadotecnia y producción. Objetivos de la compañia. Incertidumbre. Modelos de decisiones sobre distribución. Modelos de decisiones sobre el precio. Modelos de decisiones sobre el equipo de vendedores. Modelos de decisiones sobre publicidad. Modelos de ventas de productos establecidos. Modelos de ventas de marcas. Modelos de ventas de nuevos productos. Sistema de información de mercadotecnia. Operaciones de planificación y control en la organización de mercadotecnia. Aplicación de la ciencia de la administración a la mercadotecnia. Elaboración del modelo de mercadotecnia a la corporación.