Publicidad y comunicación integral de marca / Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik

Por: O'Guinn, Thomas CColaborador(es): Allen, Chris T [coaut. ] | Semenik, Richard J [coaut.]Tipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: México : Thomson, ; 2004Edición: 3a. edDescripción: 757 p. : il.; 27 cmISBN: 970-686-280-3Tema(s): PUBLICIDAD | COMUNICACION | MEDIOS DE COMUNICACION | MARKETING | RELACIONES PUBLICAS | CONSUMIDORES | POSICIONAMIENTOResumen: Contiene: El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad. La publicidad como un proceso. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones de soporte. La evolucion de la publicidad. Aspectos sociales, eticos y reglamentarios de la publicidad. Planificacion: Analisis del entorno publicitario. Segmentacion del mercado, posicionamiento y la proposicion de valor. La publicidad y la investigacion en promocion. El plan de la publicidad. Planificacion de la publicidad: una perspectiva internacional. Preparacion del mensaje. Colocacion del mensaje en medios convencionales y nuevos. Comunicacion integral de marca.
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Contiene: El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad. La publicidad como un proceso. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones de soporte. La evolucion de la publicidad. Aspectos sociales, eticos y reglamentarios de la publicidad. Planificacion: Analisis del entorno publicitario. Segmentacion del mercado, posicionamiento y la proposicion de valor. La publicidad y la investigacion en promocion. El plan de la publicidad. Planificacion de la publicidad: una perspectiva internacional. Preparacion del mensaje. Colocacion del mensaje en medios convencionales y nuevos. Comunicacion integral de marca.

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