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El plan de marketing / - Madrid, España : Díaz de Santos, 1989 - xii, 102 p. : gráf., cuad. ; 24 cm - (Biblioteca de manuales prácticos de marketing) .

Contenido. Introducción. Propósitos de este manual. I. Principios generales. Qué es marketing? El marketing eficaz. Productos o servicios? El plan de Marketing. Qué cubre el plan de marketing? Características prácticas. Pasos en la confección del plan. El concepto básico del plan. II. Misiones y metas de la empresa. III. Datos básicos. IV. Problemas y oportunidades. V. Supuestos de mercado. VI. Objetivos. VII. Estrategias. Conceptos generales. La mezcla de marketing. Evaluación y análisis de estrategias. VIII. Presupuestos. IX. Proyecciones. X. Controles. XI. Información general para la preparación del plan de marketing. Apéndice: cronograma de actividades para la preparación de un plan de marketing.

ISBN: 84-86251-99-0

Descriptores:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MARKETING
ESTUDIOS DE MERCADO
PLANIFICACION ESTRATEGICA
ESTUDIOS DE MERCADO
GESTION DE VENTAS
EVALUACION

Palabras Claves: CONTROL DE GESTION CONTROL PRESUPUESTARIO PRODUCTOS/SERVICIOS

CDU No.: 658.8 ; P 47